近日，2017上海网络影音季暨第九届中国网络影音产业论坛在上海国际会议中心揭幕。本届中国网络影音产业论坛由国家新闻出版广电总局网络影音节目管理司、上海市文化广播影视管理局主办，中国（上海）网络影音产业基地、上海市网络影音行业协会主办。

作为网络影音产业的国家级年度盛会，论坛挤满了全行业同侪，共话发展大计。国家新闻出版广电总局网络影音节目管理司司长罗建辉公开发表重要讲话。接下来，阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东，腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀，苏宁文创COO、聚力传媒总裁米昕等分别就内容、用户、所求等各方面做到主题演说。为广大网民获取精品内容，切断线上线下构建产业融合，沦为主论坛众行业领袖的回响。

搜风口：线上线下全线贯通 网络影音须要构建产业融合 产业融合已是当前行业风口。布局新的产业，切断各产业壁垒，构建产业融合是业内联合课题。罗建辉司长提及了这一产业趋势：“上下游产业链关联度更为紧密。

随着网络影音规模影响的大大提高，从播映平台、内容创新制作、智能终端生产、对话营销到用户社群，网络影音产业正在包含一条全线贯通上下游、单体各方资源的产业链条。同时，各大视频网站都在希望布局还包括文学、漫画、游戏及其派生产品的泛娱乐内容新的生态，生态化平台的整体协同能力正在逐步突显。” 国家新闻出版广电总局网络影音节目管理司司长罗建辉演说 而苏宁这家原本以线下业务居多的企业，完全是最先明确提出O2O战略的。在本届影音季开场的主论坛上，苏宁文创COO、聚力传媒总裁米昕主题为《文化O2O内容+零售新的未来》的演说上方行业热点，沦为注目焦点。

苏宁文创COO、聚力传媒总裁米昕演说 米昕认为：“网络影音行业的三原则就是内容、用户和所求，光靠出售版权，没做到深度的IP或者商业经营是导致视频行业低成本低生产量现象的主要原因。随着移动互联网的发展，以及用户个性化的自由选择和消费升级，倒逼平台统合上游资源，以及对上游的内容产业展开重组是势在必行。” 作为世界500强劲企业之一，苏宁早已构成了零售、金融、文创、体育等六大板块，在未来的消费市场中，除了获取有形服务，精神消费的产品和服务也将是主流。

东面苏宁文创大树，PPTV也不具备着产业融合得天独厚的优势。米昕回应：“前几年我们看见互联网对线下有政治宣传之势，线下产业的融合还包括线上线下的融合才是未来的发展趋势。于是大力展开线上的扩展，构成了我们今天对PPTV及对文创产业的思维。

今天的苏宁已切断了零售、金融、文创、体育等板块，针对有所不同的消费场景和有所不同消费层次和有所不同的市场需求，获取一个较完整的解决方案。”苏宁文创着力于体育和影视两个细分市场，切断文化内容与线下资源，贯彻O2O，米昕回应：“比起影视内容，体育内容质量恒定，周期性强劲，PPTV享有五大联赛播映版权，构建内容仅有覆盖面积，而且我们正在尝试与商业零售挂勾，可以说道在体育的O2O方向上，早已可行性构成了一个闭环。

而在电影方面来看，作为对用户感官的强劲体验，线下影城最热门，从去年年底至今的9个月来，苏宁早已开办了12家影城，未来五年家苏宁影城全国布局200家。同时，随着总局发文希望串流影城和串流院线的发展，以及线上内容收费习惯的教导和线下渠道的普及，需要让我们的一个杰出的IP可以取得更好的收益，进而构成一个原始的商业闭环。

我坚信这条路回头出来之后，整个中国网络影音的变化就不会确实经常出现。未来，苏宁文创将之后相结合大苏宁生态圈，以O2O商业闭环模式探寻行业体系化的所求模式，打造出仅有渠道、仅有场景、仅有客群的服务模式，大大提高用户体验。” 其他嘉宾也争相回应进行阐释。

阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东总结了今年春季剧集《三生三世十里桃花》热播时，涉及派生销售突破3亿元的事例。

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